Какие виды и форматы интернет-рекламы наиболее перспективны?

Из интервью с А. Басовым

Как вы считаете, какое направление интернет-рекламы будет королем рынка в ближайшие пять-десять лет? Это все тот же контекст или какие-то новые разновидности?

Сербант: Я думаю, что контекст останется королем рынка, только смысл у этого слова сильно изменится. Контекст будет означать не только контекстность содержания страницы запросу пользователя, но и его местонахождению, настроению, каким-то другим характеристикам. При этом сам формат такой рекламы уже совершенно необязательно будет привычным текстом.

Басов: Я полностью согласен с Андреем. Реклама будет становиться максимально релевантной пользователю, и этот подход будет применяться в самых разных форматах. Я думаю, что понятие короля рынка девальвируется в том смысле, что рынок будущего не будет настолько консолидирован и подчинен одному мейнстримному инструменту.

Какие виды и форматы интернет-рекламы наиболее перспективны?

Басов: Основной потенциал эволюции рекламных инструментов лежит не в области форматов, а в области подходов. Основными трендами на следущие несколько лет, я думаю, будут являться три. Первый — персонализация рекламы, она будет стремиться все больше учитывать поведение пользователя, его конкретные персональные характеристики. Второй — ценообразование. Инструменты будут отходить от, условно говоря, фиксированных прайс-листов и будут перекладывать определение цены рекламного результата на пользователя. То есть ценообразование будет стремиться стать максимально рыночным и максимально соответствовать текущей конъюнктуре рынка. Третий важный тренд — это форма рекламного результата. Я думаю, что инструменты будут отходить от чисто интернетовских категорий: хитов, хостов, кликов — и будут стремиться к категориям, в которых предприниматель измеряет рекламный результат: продажи, регистрация, действия пользователя. Именно эти три направления будут видоизменять и форматы, и инструменты и выводить рекламу на некую следующую ступень эволюции в интернете.

Источник: Журнал Эксперт

Наше мнение:

B2BVideo двигается в направлении перечисленных трендов. Уже сейчас мы предлагаем гибкую систему ценообразования, возможности использовать разнообразные инструменты оценивающие эффективность рекламы не только на уровне кликов, CTR. Следующим шагом становиться интеграция B2BVideo с сервисами, позволяющими расширить возможность таргетинга, медийность форматов, а также нашими собственными разработками в направлении эмоционально-смыслового анализа.