Какие виды и форматы интернет-рекламы наиболее перспективны?

Из интервью с А. Басовым

Как вы считаете, какое направление интернет-рекламы будет королем рынка в ближайшие пять-десять лет? Это все тот же контекст или какие-то новые разновидности?

Сербант: Я думаю, что контекст останется королем рынка, только смысл у этого слова сильно изменится. Контекст будет означать не только контекстность содержания страницы запросу пользователя, но и его местонахождению, настроению, каким-то другим характеристикам. При этом сам формат такой рекламы уже совершенно необязательно будет привычным текстом.

Басов: Я полностью согласен с Андреем. Реклама будет становиться максимально релевантной пользователю, и этот подход будет применяться в самых разных форматах. Я думаю, что понятие короля рынка девальвируется в том смысле, что рынок будущего не будет настолько консолидирован и подчинен одному мейнстримному инструменту.

Какие виды и форматы интернет-рекламы наиболее перспективны?

Басов: Основной потенциал эволюции рекламных инструментов лежит не в области форматов, а в области подходов. Основными трендами на следущие несколько лет, я думаю, будут являться три. Первый — персонализация рекламы, она будет стремиться все больше учитывать поведение пользователя, его конкретные персональные характеристики. Второй — ценообразование. Инструменты будут отходить от, условно говоря, фиксированных прайс-листов и будут перекладывать определение цены рекламного результата на пользователя. То есть ценообразование будет стремиться стать максимально рыночным и максимально соответствовать текущей конъюнктуре рынка. Третий важный тренд — это форма рекламного результата. Я думаю, что инструменты будут отходить от чисто интернетовских категорий: хитов, хостов, кликов — и будут стремиться к категориям, в которых предприниматель измеряет рекламный результат: продажи, регистрация, действия пользователя. Именно эти три направления будут видоизменять и форматы, и инструменты и выводить рекламу на некую следующую ступень эволюции в интернете.

Источник: Журнал Эксперт

Наше мнение:

B2BVideo двигается в направлении перечисленных трендов. Уже сейчас мы предлагаем гибкую систему ценообразования, возможности использовать разнообразные инструменты оценивающие эффективность рекламы не только на уровне кликов, CTR. Следующим шагом становиться интеграция B2BVideo с сервисами, позволяющими расширить возможность таргетинга, медийность форматов, а также нашими собственными разработками в направлении эмоционально-смыслового анализа.

Траектории движения пользователей по сайту для повышения эффективности видеорекламы.

Как движутся взгляды пользователей при просмотре web-страниц? Оказывается, траектория движения взгляда по странице напоминает букву F.

Визуализация траектории движения взгляда показывает, что при чтении содержимого web-страниц большинство пользователей просматривает страницу так, что движение их взглядов напоминает букву F: сначала они пробегают глазами две строки по горизонтали, затем взгляд перемещается в вертикальном направлении.



Выводы:

• Пользователи не вчитываются внимательно в каждое слово на сайте.
• Два первых абзаца должны содержать в себе наиболее важную и содержательную часть информации.
• вероятность того, что пользователь прочитает третье слово на странице, гораздо ниже, чем вероятность, что он прочитает только первые два.

Источник www.usabilityprofessionals.ru

Наше мнение:

Сайты-партнеры часто задают вопрос - "Как повысить CTR рекламных ссылок?". Исходя из описанных наблюдений, можно посоветовать маркировать только те блоки с текстом, которые наиболее воспринимаемы пользоватлем, а также выделять ссылки такими стилями, которые будут хорошо заметны. Использование стилизованных пиктограмм также сможет повысить эффективность контекстной видеорекламы. Вцелом, сочетание таких параметров как тематичность статей, правильная типографика, стилизация ссылок и популярность ресурса обеспечивает пропорциональный рост кликабельности по видео рекламе и интераткивной рекламе в контексте.

Новый формат контекстной рекламы – интерактивные товарные предложение/объявления

Cтартап Pixazza анонсировал новый формат контекстной рекламы – интерактивные товарные предложение/объявления прикрепленные к объектам на фотографиях. И хотя изначально получить ярлычок Pixazza могли лишь одежда и аксессуары, теперь ассортимент объектов на которые можно “навесить ярлыков” стал гораздо шире.
Интерактивная реклама от Pixazza

Данным видом интерактивной рекламы уже заинтересовались такие компании Google, CMEA Ventures и August Capital, вложив в стартап около 6 миллионов долларов. Представители компании Google отметили, что оценивают данную технологию, как многообещающую и определенно инновационную.

Источник: http://www.svift.org/2009/pixazza/

Наше мнение:

Модераторы - это конечно здорово, но при том, что фотографий в сети миллиарды не представляем сколько потребуется модераторов. Если это инновация, то формат Бегуна Бегун.Фотоконтекст, видимо, что-то не-так-понимаемое.
B2BVideo тестирует эффективность размещения видеорекламы и интерактивной рекламы на фотографиях. Замысел заключается в стремлении оживить статические участки фотографий динамическим видеорекламным материалом. По предварительным прогнозам показатели реакции пользователей на данный формат будут позитивно высокими.